今年夏天，江苏的一场业余足球赛事突然燃爆全国，它就是江苏省城市足球联赛，简称“苏超”。自从5月10日开赛以来，“苏超”的热度就在持续飙升，短视频平台上#苏超、#苏超联赛等话题播放量突破110亿次，其关注人群中非传统球迷群体占比近八成，已然成为现象级的全民狂欢。
“苏超”的参赛队伍来自江苏的十三个地级市，被大家亲切地称为“十三太保”。这些球队的球员并非都是职业选手，本次赛事516名参赛选手中，仅有29人有职业背景，其余大多是来自各行各业的业余球员，像教师、学生、快递员、程序员等，像其中一个高二学生门将严子航，就曾多次上演精彩扑救。
有意思的是，各地市之间的“玩梗大战”也为赛事增添了别样的趣味。就比如南京喊出“比赛第一，友谊第十四”，将江苏“散装”的地域文化梗巧妙运用；宿迁与徐州上演“楚汉争霸”,让人感受到历史底蕴在赛场上的碰撞;苏州和无锡燃起“太湖之争”……
这些地域间的较量，将地域竞争升华为公共情感狂欢，“为家乡而战”的情绪成为赛事最强的传播燃料。就连常州队五连败被调侃“入川”，也能在#常州恐龙园挤满扬州人#的话题中，把文旅地标推成新城市符号。
面对如此火爆的IP，江苏各地也都积极开始了文旅方面的联动，创意十足。像南京牛首山景区推出活动，南京队进球就送免费门票，拿着球票根还能半价入园；盐城靠“观赛送鸡蛋饼”吸引万名游客打卡；常州推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动当地萝卜干品牌线上销量翻倍，极大拉动了文旅消费。
除此以外，还有体育方面的消费也是急剧上升，特卖电商唯品会数据显示，自从5月10日以来，平台上的足球、足球鞋、运动裙等商品的销量都应来大幅提升，像其中运动裙和运动球服就分别增长了87.64%和93.58%。还有像泳装、溯溪鞋、户外水具等暑期热门商品的也都迎来了不同幅度的增长。
如今来看，在“苏超”火爆的背景下，江苏的城市形象得到了提升，地域文化得到了传播，经济发展也获得了新的动力。未来，“苏超”能否持续保持热度，进一步拓展其影响力，值得我们拭目以待。
